有人问我就答，答多了发现套路差不多。关于网站优化，我把这些问答攒到一起。我反正是这么看的。

找人合作要注意

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

有个细节，别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。别等出问题才想起来。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

内容这块最费功夫

这事吧，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

听起来简单，行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

说白了，有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

先说个前提，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

先把基础打牢

我记得，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。别等出问题才想起来。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

上海本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了十来段还没进入正题，用户早走了。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

接着说。

老实说，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

别嫌我啰嗦。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。我反正是这么看的。

技术上的几件事

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

这里不多展开。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。这点挺重要。

答得不一定全对，但都是实话。